与从前比较，本年七夕节的美妆礼盒在包装规划和主题传达上都有立异，融入了更多的中国文明和审美。

  接近七夕节，美妆商场演出新一轮争夺战，美妆品牌“有备而来”，忙着推出各种七夕礼盒。

  京东多个方面数据显现，美妆护肤、礼品（主要指奢侈品）、珠宝首饰是历年七夕节出售增加前三的品类。美妆护肤品类在上一年七夕节的出售金额超越情人节及

  “网络情人节”，排名榜首。新京报贝壳财经记者在多个电子商务平台发现，本年有近20个国内外美妆品牌精心规划了限制套盒，比赛七夕礼品商场。

  全体来看，七夕节美妆礼盒掩盖护肤、彩妆和香水等多个品类，多为浪漫唯美风格。其间，雅诗兰黛和兰蔻各推出3个礼盒，YSL圣罗兰共上线个礼盒，每个都有独立命名，以唇妆产品小金条1966红革典藏版、香氛产品Libre自在之水打造的七夕限制礼盒，名为“爱与自在”。

  除了品类完全，“高颜值”是本年美妆礼盒的共同点之一。新京报贝壳财经记者在小红书上查找“七夕彩妆礼盒”发现，兰蔻星河限制系列、阿玛尼七夕限制礼盒、完美日记七夕织爱限制礼盒的种草笔记下，有顾客表明“包装好精美”“太好看了，要送给女朋友”“规划绝了，真的是东方人独有的浪漫”。从网友反应中清楚明了，与从前比较，本年七夕节的美妆礼盒在包装规划和主题传达上都有立异，融入了更多的中国文明和审美。

  例如，SK-II七夕限制神仙水礼盒，以喜鹊为创意，符合七夕爱情传说，诠释“饱经千帆，爱你如初”的主题；兰蔻七夕限制礼盒在规划上加入了传统的星空银河元素，涵义万古流芳的爱意；阿玛尼礼盒则以《诗经》中的“采兰赠芍”为创意，以芍药传递怀念之情。

  从此前直白的示爱转变为宛转表达，世界大牌开端更深化地研讨中国文明，构成与顾客的“双向奔赴”。而在这方面，本乡品牌显得更为称心如意。

  据《2022Z代代消费指数陈述》显现，95后顾客更寻求节日的典礼感。本乡美妆品牌在产品研讨开发和营销上更有文明优势，在细节之处完成共情。此外，也有品牌挑选跨界联名来加分。完美日记“织爱”系列限制礼盒便与中国邮政联名，信封造型的礼盒内含有立体爱心贺卡和DIY贴纸，可手写祝愿，扫描二维码还能语音留言，加上定量邮政周边，让表达更有文艺气味。

  花西子则与新锐珠宝规划师Susan Fang跨界联名推出了“同心锁”七夕表白礼盒，该品牌热销的东方佳人嫁妆全妆礼盒，复刻江南传统工艺，表达“一生一世”的东方浪漫，也加入了七夕档之中。