2020年故宫迎来600岁生日，首农食物集团携旗下六必居、王致和、月盛斋、古船等老字号品牌与《上新了·故宫》深度协作，联合推出限量版“贺岁呈贡”新年礼盒。作为“2020年故宫的第一份礼物”，礼盒交融了故宫文明与京味儿文明，深受年青顾客喜欢，上线不到三天便抢购一空。

  翻开“贺岁呈贡”新年礼盒，第一层是代表新年文明符号的纳福春联、贺岁红包、御笔福字，还有特别定制的宫·锦鲤笔记本。第二层则是首农食物集团旗下老字号的“京味聚首”：王致和腐乳带上了“顶戴花翎”，六必居糖蒜换上了高雅白瓷的“外衣”，从前帝王独用的明黄色绸缎内包着月盛斋酱牛肉，一边还挂着“皇家的御赐进宫腰牌”……这些构思的表达，让老字号变得更活泼生动，焕发着新时代的魅力。“新潮”的“贺岁呈贡”新年礼盒吸引着顾客去翻开“中华民间传统文明”的大门，重拾年味，真实读懂并领会我国的传统“新年”魅力。

  值得重视的是，作为抢手综艺《上新了·故宫》第二季“首席战略协作伙伴”，这次首农食物集团与《上新了·故宫》协作，并未停留在礼盒产品的出售上，而是以“贺岁呈贡”礼盒为载体，经过在微博、微信、抖音等多前言途径传达，让老字号品牌形象“潮”起来，让老字号从头再回到年青人的视界。到现在，微博线故宫的第一份礼物#阅览量达1.1亿，评论量达3.4万，而针对礼盒打开脑洞种草的抖音视频，实践曝光量更是到达120万次。此外，环绕节目内容持续推出的#京味聚首，美好上新#微博主线万，许多年青观众都经过节目对老字号品牌有了新的知道。

  首农食物集团相关担任这个的人说，集团将持续以“首农”母品牌为支撑，与各老字号品牌彼此联动，支撑老字号推出更多有文明、有质量、有颜值的产品，激活老字号品牌的商场和文明价值。一起，作为我国食物品牌的重要力气， 首农食物集团也将以“食安全国，惠泽万家”为企业任务，坚持走品牌化开展的路途，从“我国首农”走向“世界首农”，看护更多人的美好生活。